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家居企業渠道多元化漸成趨勢 電子商務持續升溫

點擊數:110022011-11-25 17:25:41 來源: 新浪家居

  渠道高成本考驗企業運營能力

  中國家居行業由于其“大市場、小行業”的特性,經歷了二十多年的發展仍舊沒有步入成熟階段。經營分散、品牌集中度不高、對傳統渠道過度依賴等都是目前家居行業的真實寫照。但在經歷了系列變革后,眾多家居企業開始意識到渠道單一的硬傷,期待借助構建新渠道來化解困境。

  在家居行業發展的歷程中,賣場作為企業的核心渠道起著極其重要的作用,也成就了無數家居品牌。就算進入“渠道為王”的今天,賣場依舊是以家居行業的核心渠道而存在著。但隨著開拓傳統渠道的成本不斷提高,越來越多的企業開始尋求渠道的多元化發展。

  有業內人士分析道,推高渠道成本的主要原因有三個方面:其中首推賣場租金上漲;其次是運營成本的不斷提高;而第三個主要原因則是隨著各大賣場在全國布局的加速,企業在投入所有布點的建設、運營、管理等環節的費用也相應上升,企業的利潤也隨之下降。

  東易日盛董事長陳輝告訴記者,現階段家居行業的渠道過于分散,直接導致企業在渠道上投入過多。東易日盛目前最大的壓力就是高額的運營成本,今后將全力探索一個費用低且高效能的渠道。同樣表示將加大創新尋找新興渠道的企業還有韓麗櫥柜。董事長胡文權表示,目前企業碰到的最大問題是“被擴張”的煩惱。在跟隨賣場在全國進行高速布局之余,在投入所有布點的建設、運營、管理等環節的費用直線上升,導致利潤也隨之下降。

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